深耕自制内容细分市场 芭乐多元发展差异化营销

近日，国内知名视频网站优酷土豆集团正式宣布更名合一集团，并发布自频道战略，投资百亿支持网生内容。自制内容正以其迅猛的发展态势受到行业重视，单纯的视频播放平台，以及单纯的内容制作公司已经不足以在竞争激烈的行业内立足，高度融合，化零为整，将成为未来必然趋势。

对此，国内原创影视内容发行和运营平台芭乐传媒表示，深入发掘自制内容细分市场潜力，以用户为核心制作优质作品，将逐渐对传统影视形成不可估量的冲击与颠覆。

根据BBD大数据平台分析表示，当下的用户已经不同以往，他们具有明显的自我标签，以喜好划分群体、圈子，这对于视频行业的影响也是显而易见的，之所以自制节目能够在网上大行其道，是与这些用户需求密不可分的。

经过长时间的积累与洞察，芭乐发现，越是将用户区分归类，越是能够更加精准的将最能打动这批用户的作品推送到他们手中，而小众作品一旦在一定范围内引起强烈反响，势必会向大众方向蔓延开来。

如火爆2014年的青春话题，通过几部电影迅速点燃年轻观众的热情，进而扩散到更加广阔的年龄段，从而形成全社会集体怀念青春的潮流。《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《青春盛宴》等优质青春大作，无论在院线还是在网上，都掀起了一股宏大的青春浪潮，毫不夸张的说，2014年，所有观众又重温了一次18岁的记忆。

由此可见，将细分市场做到极致，同样能够唤起更大范围市场的认同与回应。星星之火，可以燎原，正如之前一部国产动漫《大圣归来》在国内掀起轩然大波一样，只要作品品质过硬，在如今信息大爆炸的时代，同样存在“酒香不怕巷子深”的成功案例。

当然，毕竟这样的好作品是可遇不可求的，在这个以秒计算发展速度的互联网市场中，既要保证作品质量能够有所突破，同时在数量上一样不能落后。此时，通过多元化、差异化的营销策略，让不同的作品在多个领域内同时开花结果，就成了像芭乐这样的集制作与发行于一身的平台化企业需要考虑的问题。

据了解，目前，芭乐旗下拥有超过600多名的合作导演、1800多名的编剧、1000多名的演艺人员，在自制内容的数量及质量上，都能够提供最完备的保证。与此同时，芭乐与全国大部分主流视频网站、无线运营商、10余家移动媒体建立“共赢型”战略合作伙伴关系，每天超过3000万次的18-35岁主流观影群体观看芭乐出品的各类新媒体影视自制内容，每月出品和发行的总计播放量超过12亿VV，占据了全国高端原创影视的60%市场。

通过将各方优质资源有机整合，芭乐打通上下游产业链，让观众、导演、演员，乃至广告主之间，形成良好的沟通机制，继而在每一个可以发掘的细分市场内下足功夫，让每一个微小的改变在每一刻发生，让每一个观众都体会到最贴心的服务，是未来新媒体影视行业内立足的根本，目前芭乐正在朝着这个方向努力。

我告诉你msdn版权声明：以上内容作者已申请原创保护，未经允许不得转载，侵权必究！授权事宜、对本内容有异议或投诉，敬请联系网站管理员，我们将尽快回复您，谢谢合作！