社交软件“陌陌”改名“Hello”，能否摘除“情色”标签？

近期，北京陌陌科技有限公司正式宣布，将公司名称改为“Hello”集团，“陌陌”社交软件不再，改名的背后是一个企业的发展历程。

有一段时间，我们经常能够在浏览网页、小程序、视频广告上看到“陌陌”的推送，这款打着“陌生人交友”的软件，曾经以猎奇、新颖的特征收获了一大批用户。至今为止，陌陌已经成立了十周年。

但伴随着“陌陌”软件用户基数的扩大，内部治理出现了混乱，“陌陌”也从陌生人社交，逐渐被挂上了“情色”的标签。一时间，有关该软件的负面消息频出，这也让用户对陌生人社交产生了质疑。

在陌陌软件走向商业化的途中，营收和净利润一直都是负增长的态势，此前，被陌陌收购的探探也一直处于亏损的状态。新的增长引擎没能找到，一直发展的陌陌软件被负面新闻笼罩，无法实现盈利。于是，陌陌走上了改名之路。

有关改名的原因，陌陌集团这样说：原先“陌陌”这个名字已经无法覆盖它的整体业务，改变集团的名称，有助于从更加广阔的维度，涵盖集团的业务，诸如陌陌、谈谈、默默影音、音乐、综艺等，都是陌陌的业务覆盖范围。但同时我们也不难推测出，陌陌改名，也是想摆脱发展中贴上的“情色”标签，从综合性、多元化的业务中，寻求企业的突破，走出盈利负增长的发展瓶颈。

从整体行业来看，不管是陌生人社交还是熟人社交，甚至目前整个互联网的社交平台，都面临流量增长的瓶颈状态。小视频软件瓜分了一部分互联网流量，同时，一些短视频平台，如抖音、快手等，都有“私信”功能，这也完善了陌生人社交的生态。既然这些软件同样能够满族用户刷视频、聊天、通话等需求，那陌陌这种仅仅是以陌生人社交为特色的软件，竞争优势又在哪里呢？在陌陌不断推新的应用和功能当中，目前还没有能够出圈的功能，自然导致了对用户的吸引力下降，新用户怀着猎奇的心态下载，但没有长期留住顾客的机制，自然导致用户增长速度缓慢，流量变现能力差。

改名易，转型难，在互联网行业竞争激烈的今天，陌陌转型泛娱乐领域，还需要付出更多的努力。

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