趣头条即将关闭自媒体，它靠观众看视频薅羊毛成为三大下沉平台
趣头条，我估计很多人都忘了这个平台了。现在，是短视频时代。我们打开手机，无数视频APP在吸引我们的眼球。我相信，此时此刻看视频的您，用的视频平台都不一样。而趣头条，在这场“视频内容”大战中，掉队了。上市四年后，趣头条的股价跌成“1元股”。遥想当年，趣头条也是野心勃勃。趣头条创始人谭思亮曾表示，趣头条决心做好内容建设，将“全面赋能内容创业者”。可是，事与愿违，趣头条的内容创作，并没有呈现精彩的井喷状。
而现在，为了节省成本，趣头条已经没有办法补贴创作者，直接把创作者变相的赶出了平台。数据显示，自2018年上市以来，趣头条一直在亏损中，而且，是巨额亏损。2018年-2020年，趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元，2021年前三季度亏损达9.42亿元，已累计亏损约66.82亿元。
创始人谭思亮将业绩表现不佳的原因归为“受宏观环境影响，互联网广告行业承压”。此外，趣头条也承受了巨额债务的风险。钱，是归根一切的原因。没钱了，趣头条只能决定节衣缩食。放弃自主创造内容后，接下来，趣头条选择的路线，是在第三方内容平台直接买内容。来支撑平台的正常运营，这样，就省了一大笔给创作者的钱。也就是说，从此后，趣头条将成为一个“视频的搬运工”。
趣头条是怎么走到这一步的呢？曾几何时，趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。所谓“下沉市场”，就是说这三个APP覆盖用户足够广，主打的是小城镇和广大农村市场。这也是趣头条最初受人瞩目的原因。当时，为了留住用户，趣头条弄出一个 “网赚模式”。在平台看新闻，签到，可以直接获得相应的现金奖励。这对广大的下沉用户来说，是有绝对吸引力的。2017年，正好是移动互联网和智能手机快速普及的年代，再加上金钱的刺激，趣头条用户爆发式增长。当时，资本市场也非常看好趣头条。2018年9月，在获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后，趣头条火速上市。创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。
可是，上市之后，趣头条的美好时代就结束了。刚才我们说到，自上市后，趣头条就开始巨额亏损。趣头条一边在烧着钱，但是用户数据却持续下滑。这样的烧钱，就相当于打水漂。要知道，这个时候，视频平台的竞争可是白热化的。所谓逆水行舟，不进则退。客观上，就是被落下来了。为什么用户不增长了呢？因为，他们前期之所以下沉用户那么快增长，不是因为喜欢看新闻的用户多，而是很多人拿这个平台当挣钱的地方了。
所谓叫“羊毛党”，拿趣头条当薅羊毛的了。所以，一旦停止给用户送钱，用户数据就剧烈下滑。对于这些用户来说，看视频的平台很多。甚至，他们根本就不看视频，也不关心时事新闻。或许，是农村的一个家庭妇女，拿趣头条当补贴家用的占便宜的手机软件。当钱这个动力不再有时，自然大批用户第一时间就选择了卸载。截至2021年三季度，趣头条日活数据连续六季度环比下滑，已经跌落到2年前的2018年第四季度水平；月活数据跌回2019年第三季度的水平。
事实证明，前期趣头条要的用户数据，是有问题的。他们只看到了用户数量的增长，却没有在意用户的质量。吸引了大批非目标用户。这些人，虽然让趣头条一度可以上市，感觉势头良好。但一旦离开钱的维护，用户就立马掉头。所以，趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容，没有核心竞争力。随着视频平台的竞争进入白热化阶段，获客成本加大。所以，一旦减少补贴，用户就会毫不留情地离开。对于用户来说，无非切换个平台看视频而已，一秒钟的事儿。所以，现在趣头条进入两难之地：控制成本，活跃用户就下降，营收受影响；加大补贴会加剧亏损，且现金流不足。怎么弄，都是赔钱。
当然，趣头条也没有选择躺平。起初，也想拔高自己的内容质量，这样来吸引真正的目标客户。所以，加大力度引入原创作者、机构媒体等内容创作者。并且给创作者不错的收入分配。当时，像抖音、快手等短视频平台也在崛起，这个时候来找补创作内容，有点为时晚矣了。趣头条单一的广告变现营收模式弊端更加凸显。趣头条也打算开发多元化产品，孵化过短视频平台“球球视频”“趣多拍”、直播平台“趣直播”等产品，但最终都以试水失败而告终。
在视频创作这个赛道上，趣头条被无情的拉下来了。互联网就是这样，马太效应明显，头部的巨头企业，占据绝大多数市场。剩下的，也只能分点儿汤。这就是为什么互联网企业初期，都疯狂砸钱占据赛道。这是因为，只要垄断了市场，未来挣钱大把机会。所以我们看，很多新兴领域出现市场时，那些巨头是不计成本砸钱的。甭管是打车还是外卖，都曾经有过这样一段时间。
而趣头条，很遗憾，就没啥机会了。资本市场愿不愿意提供支持也为未可知了。现在，趣头条要考虑转型了。但是，到底怎么转，得看趣头条的决策层如何决策了。
趣头条的故事，只是诸多视频平台的一个而已。大浪淘沙，创业市场，被淘汰下的注定是多数。下一步，视频平台如何维护住用户，成为了新的命题。现在平台白热化竞争，基本上用户也吸纳的差不多了。这个时候，拼的不是谁用户多，而是谁能维护住用户了。包括长视频平台也是，很多视频平台的VIP一再涨价，说白了就是不怕损失客户了。不少网友说：“‘追剧’越来越贵了！”但这种涨价其实也无可厚非，只要你能给用户提供足够好的视频内容。
要说这个，就不得不提美国的先例了。美国的奈飞公司，就是这几年来杀出重围的视频平台，风靡全世界。靠的就是高质量的内容输出。他们拍摄一部电视剧前，会用大数据计算哪个题材观众最喜欢，然后用大数据计算哪个导演和演员最搭。这才有了奈飞的一部原创电视剧《纸牌屋》的出现。这部电视剧有多火？这部讲美国白宫政治斗争的电视剧，被时任美国总统奥巴马点赞，在网上表示，自己也在追剧。所以，内容为王从来都不过时。你涨价可以，要给用户足够好的内容。如果用户觉得不值，那对平台的声誉是损伤的。不过，就从长视频竞争来看，咱们今年的各大平台，还都出了自己的爆款。可以说，竞争还在焦灼之中。
说白了，如果每个视频平台，为了维护住用户，都玩命的出好内容，受益的是我们观众。
有专家认为，视频行业属于人才密集型产业，影视创作人才是制约行业发展的重要因素之一。发掘好内容的前提，是发掘有趣的人。短视频平台有的很多，是跑到了农村，发掘各种值得大家看的内容。比如，我们不为人知的小曲小调，我们城市不多见的某种工艺的制作啊，这些，都有广大的用户喜欢看。
有句老话，这个世界不缺美，而是缺少发现美的眼睛。这个针对短视频平台，特别适合。此外，现在还有一个趋势明显，就是知识视频会成为风口。最具代表的人物，就是樊登了。他的收入，要比其他很多比他红的主播收入，还要多。未来，知识视频或许会成为更多用户的选择。我相信，您每天多多少少会看看视频。甭管是长视频的电视剧也好，短视频的搞笑段子也罢，我们现在很少有人能做到不看视频。这就是一个视频时代。不知道，您觉得未来视频平台会有哪些趋向呢？不妨留言，我们一起探讨一下。
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