糖豆广场舞傍上腾讯 融资过亿：“互联网+大妈”却难逃烧钱魔咒？

​得大妈者不一定得天下。

“苍茫的天涯是我的爱……”“你是我的小呀小苹果……”每到晚上，不少社区、公园都会响起热闹的音乐声，不少人聚在一起跳起广场舞。在资本眼中，这就是“钱”。

或许是信奉了“得大妈者得天下”这句口号，中老年文娱赢得了资本青睐。近日，有消息称，中老年文娱消费平台糖豆宣布完成C 轮融资，本轮由腾讯投资、顺为资本、GGV 纪源资本、IDG 资本投资，累计融资数额已超亿元人民币。

糖豆广场舞APP作为一款大妈广场舞神器俘获了大量用户。据悉，目前糖豆平台的中老年使用者超过2亿，累计融资近一亿美元。公开资料显示，糖豆App成立于2015年，其创始团队早年以广场舞论坛起家，App上线后逐渐衍生成覆盖多个领域的中老年全内容社区社交平台。

时间财经在应用市场下载了这款糖豆APP后发现，这款APP类似于抖音的一些功能，可以说是老年版的“抖音”，以舞蹈视频为主，兼顾社交、娱乐，在其“广场”栏目还可以分享信息，类似于微信朋友圈。糖豆顺利从学舞工具成功转向以中老年使用者群为核心的内容型小区。

值得注意的是，2015年是公认的广场舞创业元年，两年时间，60多个广场舞APP上线。而现在，广场舞APP的现状却是横尸遍野、杯盘狼藉，蜂拥上线的60余个广场舞APP大多停摆或转型，大浪淘沙后还依旧维持的公司仅剩三四家，几乎呈现出全军覆没的形势。

自由评论人瞬雨对时间财经表示，投资广场舞可以看出，资本可投的蓝海已经很少了，病急乱投医，现在投的都是边际效益相当低的领域了。“之前的共享单车已经是投资大见效小的领域，广场舞的边际效益我觉得要打一个大问号。”

烧钱

“互联网+大妈”的玩法被创造出来，用时下老年人最热衷的娱乐项目广场舞为媒介，绑定中老年群体，将原本与“线上”几乎绝缘的银发族拉入流量大军，经历了一波淘汰赛后，糖豆在这场大浪淘沙战役中幸存下来。

据了解，目前全国90%以上的广场舞名师及广场舞作品均来源于糖豆广场舞，其平台内的视频数量已累计超过200万。因此，无论是在视频的数量上还是质量上，糖豆都大幅领先于其他的同类平台，为其在广场舞市场上的成功提供了有利支持。

糖豆能够存活下来，是因为在成立之初就颇受资本“呵护”。

2015年其宣布完成YY旗下亦联资本500万美元A轮融资，2016年9月完成1500万美元B轮融资，由顺为资本领投，君联资本、亦联资本、红点资本跟投。206年11月完成500万美元B轮追加投资，由IDG资本和祥峰投资联合投资。

据每经网报道，一位长期关注TMT领域的资本圈人士称，当下的中老年文娱App中，糖豆算是起家早、成绩突出的平台，其创始团队凭借早年在广场舞领域积累的经验与资源优势引得资本加持。该公司在累计用户量、名师资源和广场舞线下活动方面有明显优势。

虽然赢得了资本的青睐，持续烧钱或是糖豆面临的问题，广场舞App的盈利模式尚未清晰。2016年，就爱广场舞创始人范兆尹透露的信息显示，目前市场上出现的广场舞App几乎没有一家能够盈利，广场舞行业面临最大的困难和障碍就是盈利模式尚不清晰。

糖豆创始人张远表示，目前糖豆已经通过广告获得了规模化的商业收入。但更多如电视购物、线下体验式营销、旅游、舞蹈培训等领域业务模式仍在摸索之中。

自由评论人瞬雨认为，几乎所有的互联网投资领域，都会把广告当成变现渠道。但广告变现的支撑度远没有想像那么美好，很多领域都没能靠广告撑起来。比如共享单车和自媒体平台，都是靠烧钱，广告起到的作用很小。

隐忧

据了解，国内广场舞App尝试过多种方式试图实现盈利，其中较为常见的方式是在App相应页面上插入广告，而部分广场舞App则通过代理舞蹈老师的淘宝店，或是销售广场舞所需的服装、鞋、饰品等用品来获得收入。但最终呈现的实际效果并未达到预期。

据《中国广场舞行业研究报告》显示，2015年全国的广场舞人数约为8000万-1亿人。在业内看来，广场舞市场是一个刚刚兴起的市场，盈利模式需要不断探索、完善。

“得大妈者得天下”，这条在金融、房地产、旅游等多数行业运行无阻的铁律，为何在广场舞APP的领域纷纷败走麦城，迟迟不能变现？糖豆自2015年成立至今，已过去四年，盈利模式也尚未清晰。

时间财经随机采访了几位50多岁中年女性。其中，一位李女士表示，“广场舞只是一种业余活动，锻炼一下身体，都是跟着领舞的学习，没想过去下载一个APP去深入研究学习，更不会从上面买东西。”甚至，部分中老年人士根本不知道广场舞APP的存在。

这样就出现了一个基本问题，会使用直播、视频等软件、会APP网购的中老年人有多少？

根据CNNIC统计报告，中国60岁以上的网民大约有3600万人，占7.51亿网民数量的4.8%。这些中老年人网民能熟练地使用微信。但他们使用购物类APP、直播类APP就十分费劲了，更何况想让中老年人通过直播、视频APP帮助变现，难上加难。

有观点认为，大多数中老年人学习新事物，尤其是对电子产品的操作学习还比较吃力，越是丰富、复杂的操作体系越让银发族们眼花缭乱，观之仿佛如天书。App毕竟是智能手机普及下的产物，如何推动更多中老年人群体适应也是需要面对的障碍之一。

时间财经在糖豆APP上还发现一个问题，在推荐页面中，有大量的广告存在，每隔三个推荐视频就有一个广告植入，一旦点击广告就会强制下载。这些广告设计购物APP、资讯类APP、社交类APP、理财类APP等等。

这样强制下载广告的植入方式对于中老年来说，很容易被迫下载、被迫安装，糖豆通过这样的广告变现，似乎有些不妥吧？

糖豆虽然在广场舞领域取得了较大领先，但在残酷的广场舞市场中，糖豆面对四面埋伏的高手和自身潜在的危险，其能否笑到最后还尚未可知。

时间财经就融资、广告变现等问题发送至糖豆官网媒体邮箱，截至发稿，尚无回复。（北京时间财经 李洪力）