美团优选连续撤城，社区团购没有赢家？（美团优选app下载安装）
作者 | 希韵编辑 | 周烨毫无预兆的情况下，仅仅一星期，美团优选关停了多地城市的社区团购业务4月25日，北京美团优选上的所有商品均显示“已售罄”，美团优选在App发布公告称，4月26日起，北京自提点将暂时停止服务。
不只是用户端，北京的团长也突然收到了暂停服务的通知。
北京暂停社区团购业务公告，图/美团App该通知公布不久后，北京地区的美团优选入口便已消失，取而代之的是，在美团App页面位置更靠前的前置仓业务——美团买菜本是正常的业务变动，赶上北京多点爆发疫情，各个生鲜零售平台都在为此积极保供时，美团的关仓成为外界眼中的不正常信号，引起了大量网友的热议并迅速登上脉脉热搜榜。
但据一刻商业独家获悉，美团关闭北京业务的决定并非临时，而是在4月20日关闭甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省业务时，便做好相关决策只是，北京关仓的时间相对晚一些对于近期美团连续关闭多地城市业务的原因，美团优选的客服均以“平台为了持续优化用户体验，以提供稳定可靠的次日达服务”回应。
并且，对于此后是否重新开仓一事，客服也表示“具体恢复时间还需要等待平台通知”但一位接近美团中层人士的知情人向一刻商业透露：“北京、甘肃等近期出现关仓的省市，业务彻底关停，之后也很难重新开仓了从直接解散关停城市的当地团队就能看出决心。
比如新疆的团队被裁后，不少骨干立即被多多买菜收入麾下”此次北京关停社区团购业务时，会重点发力美团买菜和快驴等业务一位美团员工告诉一刻商业，美团买菜的北京业务去年已经实现了盈亏平衡不过，美团优选近期连续关仓，也让美团内部员工士气有些受损。
但不论市场如何评价美团优选关仓这一动作，仅隔一年，当年风风火火的社区团购风口，开始偃旗息鼓，已经是板上钉钉的事实同程生活、食享会、十荟团、橙心优选相继退出舞台，京喜拼拼大规模裁员、撤城，淘菜菜全国市占率停滞不前，唯一能与多多买菜比拼的美团优选，如今也开始批量撤城。
社区团购最终结局如何？是否会出现新的市场变局？谁是最终赢家？种种问题，不到最后结局，恐怕谁也无法准确预料美团优选撤城还在继续疫情当前，北京市消费者日常生活物资的需求被进一步点燃，本该是社区团购平台借此焕发活力的时候，美团优选却按下了暂停键。
受疫情影响，北京的各大生鲜平台因用户囤货需求急剧上涨，近几周经常出现运力不足的突发情况，于是，家住通州的于晨，这几周一直依靠美团优选等社区团购平台买到蔬菜。
4月25日，像以往一样，于晨照旧打开美团App打算在美团优选购买蔬菜时发现，小区内的两个团点突然暂停接单并非仅关团如此简单据商业观察家报道，北京关城从4月24日晚上开始初显关仓的苗头当晚，石景山区、通州区等多个区域的团点突然出现关停现象，并且美团优选首页出现商品“已售罄”的白板。
第二天，负责北京地区业务的美团优选员工突然收到裁员通知，团长和北京相关网格仓负责人接到关停业务通知一位美团员工表示：“虽然在北京总部工作，但负责北京业务的同事并未被内部活水，都被裁了，也收到了N+1赔偿。
”一刻商业查询美团App发现，目前，美团优选入口已从美团APP首页下架，只能通过搜索“美团优选”进入频道。不过，跳转后的页面banner位置显示25日发布的公告，页面下端的商品显示“已售罄”的白板。
页面显示商品“已售罄”白板，图/美团App多位美团员工对于关闭北京业务，并不惊讶一位前美团中层人士对一刻商业回忆：“美团优选对于北京业务，一直不太重视直到2021年年初，美团开完重点城市的业务，为了增加市场份额，才启动北京项目。
”上述知情人继续补充道：“两年来，美团优选的重点业务城市一直是华南、华中两大区域，并非北京、上海这些超一线城市”在他看来，美团做减法是正确的，“砍掉一些低效区域，降本增效，保存精力打持久战”相比于外界更关心北京业务，不少美团优选员工更惋惜西北四省的撤城。
4月20日，美团优选在页面首页宣布，包括甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省，将于2022年4月21日起，暂停自提点业务只有西北大区“大本营”陕西省的业务得到保留对于美团优选的突然“优化”，西北地区多位团长一点儿也不意外。
一位美团优选的团长告诉一刻商业，几个月前，美团的品类和履约质量明显不如之前，单量也不如刚开城时高相比于团长的“佛系”，不少美团总部的员工忍不住表达自己的失望和惋惜一位参与西北地区开城业务的美团总部员工得知关城一事，对一刻商业感慨：“当年和团队辛辛苦苦打下的市场，最后拱手让了出去，真的太可惜了。
”据一刻商业获悉，去年，美团优选在甘肃、青海、宁夏等省份的市占率一直保持第一，但是亏损率远超过多多买菜因此，整体运营成本过高，成为美团关闭西北四省的重要原因一位长期跟进社区团购的一级市场投资人告诉一刻商业，。
“美团优选撤出西北四省后，多多买菜立刻在这些地区实现盈亏平衡，其中新疆地区已经实现盈利”在上述知情人看来，“这个赛道需要打长期战，宏观经济萎靡的大环境下，美团作出战略收缩动作是正确的不能再像之前一样，只追求市占率和单量。
”另外，一刻商业独家获悉，美团计划关闭20多个中心仓，目前仅完成一半进度因此，继北京之后，还会继续关停其他城市的业务为何频频撤城？自今年春节之后，美团开启了多部门大规模裁员，员工密集度较高的美团优选也包括在内。
美团2021年年报显示，美团2021年亏损235.38亿人民币，而亏损的主要原因就是美团优选所在的新业务及分部业绩表现不佳因此，若加大对社区电商等新业务的投入，可能对美团的整体财务业绩会造成较大压力
因此，从今年一季度开始，开源节流成为美团的主要关键词据多位美团优选被裁员工告诉一刻商业：“社区团购本身不需要太多劳动力，美团优选员工有几万人，而多多买菜员工一直保持几千人此次美团优选大批裁员的主要原因来自巨大的亏损。
因此，不少基层员工和亏损高的城市，被直接优化”“美团优选在北京赔不起钱了”其中一位美团优选前员工告诉一刻商业，北京市场是美团优选亏损最严重的城市之一一位接近美团中层人士的知情人看来，不论北京还是上海，超一线城市做社区团购，想要盈利的难度本身就很大。
上述知情人进一步解释：“此次北京关城，主要有两点原因首先，北京是非标准化市场，整体运营成本远高于其他省区，并且团点数量也不够密集像长沙、广州等核心城市，开团比较简单，并不限制海报张贴等宣传动作但北京合规要求高，团长拉新成本高。
”“另外，履约方面，由于北京五环内的限行政策，厢货车并不能顺利使用，所以美团优选的网格仓很难实现常规网格化配送，物流效率明显不如下沉市场并且相关司机及车辆的更换成本，也让履约成本居高不下”种种原因，让美团优选的“一线之路”走得十分艰难。
淘菜菜迟迟不开北京市场，原因也不言而喻“美团优选曾尝试把北京的商品毛利提高一倍，大家已经尽力了，但还是无法实现盈亏平衡”在一位美团内部员工看来，美团优选关仓，是给美团买菜让市场，“毕竟买菜业务早在去年便盈亏平衡了”。
当美团优选进入北京、上海等超一线城市时，两个买菜平台，不论在供应链资源分配，还是用户争夺，都正面相撞，导致美团内部内耗严重不同于北京的业绩表现较差，美团优选在陕西、甘肃、新疆、宁夏、甘肃等西北五省的成绩，一直较为亮眼。
一位前美团优选员工告诉一刻商业：“2021年底，美团在西北五省的市场占有率一直第一，之所以坚持撤城，核心原因是本地化运营成本高比如仓储成本、人员成本、配送成本等居高不下而且，西北地区地广人稀，人口密度不够，规模效应不大。
”据上述知情人回忆，“青海、新疆、宁夏、甘肃这四个地方加在一起的团长总数，都不够广东省的佛山市的团长数量，西北地区太荒凉了”问及西北四省以后是否重新开城，多位美团员工均表示“大概率不会重新开仓了”这一符合美团CEO王兴在美团最新一季财报电话会议提出的策略——2022年，美团优选业务带来的亏损会有所减少，此后，
美团将更加专注于美团优选等在内的新业务高质量增长，同时不断提高单位经济效益和运营效率从进入北京、西北区域，再到离开，不过短短一年多时间，当年“高举高打”地冲进了社区团购风口的美团，也开始理智了美团会放弃社区团购吗？。
相较于前年的热火朝天，社区团购行业开始回归理性社区团购行业有独特的区域壁垒性，不同的城市，有不同的打法在一线城市很难直接照搬二、三线城市的打法，美团优选撤退北京，便是美团重新思考社区团购业务在一线城市布局的理智证明。
据一刻商业获悉，目前，多多买菜位列行业首位，全国市场占有率第一因此，美团近期连续撤城后，市场开始传出唱衰美团的声音但一位接近美团高层的知情人向一刻商业透露，“美团高层其实并未真正放弃社区电商业务当前的关城动作，主要是在调整成本模式，这有利于美团打持久战。
而且从单量数据来看，这轮调整未对美团总体单量产生明显影响”一刻商业拿到的一份近期社区团购订单量数据显示，美团优选的核心省区单量仍在增长，并且，全国总单量未有明显下降，比多多买菜全国总订单量少8%-10%。
多位美团优选的供应商、网格仓加盟商表示，部分区域关城，并不影响他们与美团优选的合作项目一位长期与美团优选合作的生鲜供应商对一刻商业直言：“相比于多多买菜，美团优选对供应商比较友好多多买菜比较压榨供应商，丢货、漏货等各种情况，责任都归属供应商。
并且，有时多多买菜的扣罚款，没有可参照的成文规定”一刻商业最新获悉，针对多多买菜的无理由扣罚行为，多家与多多买菜合作的网格仓老板，正准备搭建全国性的网格仓协会，用于维护网格仓老板的利益。
一位参与维权的网格仓老板表示：“多多买菜扣罚力度太重，一个月轻则罚几千，重则罚7、8万”因此，美团连续关闭多个城市业务后，不少地区的供应商和网格仓加盟商担心，没有美团的竞争，多多买菜对他们的“压榨”会更严重。
如今，依旧活跃在社区团购市场的平台，除了美团优选，还有多多买菜和淘菜菜不过，坐稳社区团购头部交椅的多多买菜也并未继续扩张，依旧“节流”一名拼多多总部人员向一刻商业透露，为节约成本，多多买菜在很多省区，都以招聘本地员工为主，采用更低成本的本土人员，之前从上海总部支援各地的高薪人员大多已被调回。
“目前，拼多多比较看重多多驿站，所以把更多补贴和精力放在这一业务”曾在去年放出“做到市场前三”豪言的淘菜菜，今年也未有大规模扩张动作一位接近淘菜菜中层的知情人告诉一刻商业：“淘菜菜各项成本支出比多多买菜要高很多，所以没有大规模开城。
”在上述知情人看来，目前阿里对现金流支出管理非常严格，对于淘菜菜的各项补贴和资金支出的把控也比较谨慎因此，淘菜菜第一季度的全国订单，没有明显增长2020年疫情期间大火的社区团购，近两年的发展像坐上了大起大落的过山车，经历了爆火、熄火到再次火爆。
但烧钱换流量的“补贴大战”已经无法继续复用了，互联网寒冬下，出于“降本增效”的考虑，越来越多巨头开始重新审视曾投入重金的社区团购业务
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